Die Identität des sich in Gründung befindlichen Kreditvermittlers musste dem Konzept nach ausreichend ästhetisches Kapital vorweisen, um von der visuell saturierten Kunst- und Design-Klientel für voll genommen zu werden.Hierbei lag die Herausforderung darin, die konservative Seriösität des klassischen Bankgeschäfts zu repräsentieren, und der Zielgruppe dennoch ihr locker-distinguiertes Selbstverständnis und ihre Lifestyle-Ambitionen zurückzuspiegeln. Die Inanspruchnahme eines Kredites würde so mit Komfort und Lebenslust assoziiert, statt mit der unwillkommenen Vorstellung, sich etwas möglicherweise nicht leisten zu können.